Se buscó indagar la actividad empresarial de las Micro, Pequeñas y Medianas Empresas (MIPYMES) en la ciudad de Coronel Oviedo durante el año 2023, con un enfoque particular en el uso de las redes sociales como herramienta estratégica de marketing y comunicación.
El estudio se basó en una investigación de campo que incluyó encuestas a MIPYMES locales, encuestados a los propietarios y gerentes, así como un análisis de contenido de las publicaciones en redes sociales. Se utilizó un enfoque cuantitativo para recopilar y analizar los datos, permitiendo una comprensión integral de la situación. Los resultados revelaron que la mayoría de las MIPYMES en Coronel Oviedo han adoptado las redes sociales como parte de su estrategia de marketing y comunicación. Sin embargo, se identificaron diferencias significativas en la efectividad y la inversión en estas plataformas.
Además, se destacaron los desafíos relacionados con la gestión de tiempo, la falta
de capacitación y la medición de resultados. La investigación concluye que las
redes sociales desempeñan un papel crucial en la promoción y el crecimiento de
las MIPYMES en Coronel Oviedo.
Se recomienda la implementación de estrategias más sólidas, la capacitación en redes sociales y la medición constante de resultados para optimizar su impacto en la actividad empresarial local.
Fuente: Centurión (2023). Análisis de la actividad empresarial con la aplicación de las redes sociales en las Mipymes de la ciudad de Coronel Oviedo, año 2023. V Edición Revista Científica FCE UNCA “Economía y Sociedad”, p. 10, ISBN: 978-99925-3-963-7.